双11要到了 快把晚会放进购物车！

丁丁

张艺兴

王凯

李菲儿

很有可能，继跨年、中秋、春节和国庆等大型节假日流行晚会PK之后，每年由淘宝发起的“11.11”购物节也要加入这个晚会比拼战团了——继3日阿里巴巴集团董事局主席马云携今年“双11”晚会总导演冯小刚、湖南卫视现身北京发布了今年首届晚会阵容和节目后，仅仅一天后，向来和淘宝处于竞争状态的京东集团就携手灿星制作、央视三套在北京高调宣布京东11.11“京”喜夜大型竞歌晚会将和天猫的“双11”狂欢夜同时段PK。

看来，今后双11晚会或将成为一种新趋势哦，因为网友说：马云说要流行，就会流行！

团队平台PK

天猫“双11”狂欢夜光是制作团队就足够吸引人了——著名电影导演冯小刚坐镇，再加上湖南卫视的《花儿与少年》、《跨年演唱会》、《元宵喜乐会》等大型活动的制作团队。

对比京东“京”喜夜这边，虽说《中国好声音》的主力音乐团队等原班人马实力也不容小视，但口水率和受欢迎程度，应该还是天猫“双11”狂欢夜更有口水率一些。

但值得注意的是，本次灿星为京东带来了腾讯视频的直播。如果考虑到此前“好声音”动辄上亿级的点播量，在播出平台这点上的PK，这两台晚会孰优孰劣，还真不好说。

明星阵容PK

男神女神小鲜肉都会亮相哦！包括TFBOYS！。从湖南卫视已经公布的名单看，10日晚亲临现场的明星除了在《伪装者》、《琅琊榜》中红到发紫的靖王王凯，其余阵容也堪称是一线爆棚的节奏——从陈奕迅、韩红，到体育界小鲜肉宁泽涛、90后钟爱的张艺兴，再到刚在天猫开了红酒店的赵薇，以及宁静、李菲儿等人气偶像一个都不少。

而作为这种整晚都是广告植入的晚会，自然对才开了红酒旗舰店的赵薇有特别照顾：专门为她开了一个脱口秀环节，赵薇将和高晓松、马东当场PK口才。

反观京东、灿星的“京”喜夜竞歌晚会，和很多人的猜测一样，这台晚会的确是为了阻击天猫“双11”狂欢夜。在此情况下，包括《好声音》在内的灿星手中多档真人秀的艺人资源就是当晚明星。《好声音》学员丁丁，今年的第三名、重庆崽儿谭轩辕都确定会亮相。

当然，灿星旗下《蒙面歌王》的加入也可算是小小弥补了一点星光——李克勤、孙楠、梁咏琪、许茹芸、李泉等更注重演唱本身的明星，还是相当有关注度的。

节目形式PK

京东的这台晚会类似于《蒙面歌王》——乐坛明星们分为“京队”和“东队”两支队伍，要“蒙面”，也要“揭面”，最终决出当晚的“京”喜歌王。其实它就是一台演唱会。

湖南卫视虽然仍未公布最终节目表，节目形式不会是从头唱到尾这么简单。要知道，冯小刚已经公布的阵容中还有魔术师刘谦。所以，表演形式上天猫的这台晚会应该还是会丰富不少。

业内人士：

定制晚会将慢慢普及

双11晚会会不会成为今后电视晚会竞争的新趋势？昨天下午，曾在东方卫视、浙江卫视负责真人秀节目制作和宣传的汪先生向晨报记者解读时直言，“众所周知，现在投放硬性广告的价值是在下降的，但晚会和活动的价值在上升，晚会从内容环节上更多是为了电商品牌专门植入细节。”他举例说，之前浙江卫视《奔跑吧兄弟》最后一期的凌渡专场就是这样，品牌露出更多、更直接。

重庆电视台陆先生分析说：双11晚会的亮相由过去电视媒体借晚会吸引广告商变成了商家直接定制晚会，这是新型市场营销模式，“强势媒体公信力也是他们最需要的东西，比如淘宝之前有很多假货负面信息，通过湖南卫视合作为它‘背书’有助于扭转负面形象。今后电视台烧钱做晚会肯定会越来越少，这种定制的形式却会慢慢普及。”

本报记者 裘晋奕 赵欣