重庆东方灯饰广场走亲民路线突围

重庆晨报记者 徐菊 报道

细心的市民走到重庆东方灯饰广场内就会发现，卖场的灯光更柔和了，卖场的地板颜色更暖和了，卖场的休息区域更宽阔了。在经济新常态下，重庆东方灯饰广场从自身形象改变入手，三年投入300余万元升级卖场，从而成功突围。

老卖场的挣扎

重庆东方灯饰广场是我市最早的一批专业灯饰卖场之一，2001年8月落地江北五里店，是重庆建川集团自主经营、自有物业的品牌灯饰专业市场，总投资近3亿，经营面积达3.6万平方米。

一大批品牌云集这里，比如，雷士照明、华艺灯饰、欧普照明、勤上光电、世纪亚明等；还开设了凯撒琳、泰昌阳光、普雷威特、西蒙电气等百余家品牌专卖店。涵盖了家居、商业照明，酒店、工程、户外景观灯饰，电工电料、窗帘布艺软装等上万种商品。

但随着近年来各大灯饰专业卖场的兴起以及整个市场销售的疲软，老牌的重庆东方灯饰广场也同样面临着艰难的决策。是与大家勒紧腰带过紧巴巴的日子，还是带领商家在变革中寻求突破，东方灯饰广场董事长魏建川给行业上了崭新的一课：喘息之间，更应调整，危机之时，理当变革。

三年投入300万升级卖场

老牌的卖场，唯有改变自身购物环境，才能留住老顾客，吸引新顾客。重庆东方灯饰广场相关负责人表示，从2012年开始，重庆东方灯饰广场就开始在自身环境改善上下工夫，3年投入300余万元逐层进行软硬件的改造和升级，只为消费者营造一个更加温馨的购物天堂。

“每层楼，实际营业铺位面积有3000多平方米，公共区域面积有1000多平方米，约占三分之一，这在行业内也罕见。”该负责人表示，随着中庭休闲面积的增加，商场每层楼还增加了休闲椅供逛累了和带小孩的顾客休息。

此外，商场公共部分光源，全部由原来的节能灯换成了LED光仅这一部分就是几十万元。

亲民路线留住过江客

随着重庆东方灯饰广场的改造和升级，其购物环境更加舒适，加之其便捷的交通口岸，定位中高档灯具及特色品牌灯饰的老牌重庆东方灯饰广场，焕发出了新的生命活力，卖场客流量和业绩也稳步增长，年销售额过亿。

目前该卖场不仅吸引着江北、渝北及北部新区三北地带的消费者，还吸引了其他区域的客户，比如南岸、巴南甚至黔江、忠县等地的消费者。