一是打造全新重马品牌。向全球跑友征集2.6万余条标语口号，最终以“渝跑越爱”作为本届重马主题，并推出2018重马VI设计及全新logo，开发定制重马雨伞、马克杯等系列纪念品。二是加强商业合作，实现全市场化运作。赛前一个月，川航全部航行均播放重马航班宣传片，川航北上广深四条航线的航班，为重马参赛者提供空地专属服务。已由“招商”转为“选商”，本届重马新增冠名商18个，合作商家累计超过百家，并打造独具重庆特色的美食马拉松——火锅马、小面马、啤酒马。三是推进体旅融合。举办首届“重马旅游马”，以“在艺术长廊环游世界”“重庆旅游界的双11节”为口号，开设亲子互动电玩节、异域美食分享节、杜莎夫人蜡像馆及海洋探索中心特惠玩等七大主题，并携手黄金游轮，为参赛者提供“住游轮、观美景、跑重马”服务。四是丰富赛事项目，增加参赛体验。打造重马亲子跑、生日跑，增加2000余名参赛人数，为赛事当天生日的百余名选手赠送鲜花及蛋糕。五是完善赛事服务。为参赛选手提供长跑功能袜、四川航空和西部航空折上折机票、叮叮约车优惠接送劵、美食大礼包、完赛T恤及浴巾等参赛用品，并提供热心周到的志愿服务。