重庆女子半马的小秘密：穿不好看的衣服跑步还不如不跑
昨（28）日，2018重庆国际女子半程马拉松赛在南滨路开跑。 本版图片由记者 高科 摄
一位选手冲过终线
10月28日上午，2018重庆国际女子半程马拉松赛（以下简称：重庆女子半马）在南滨路鸣枪，来自18个国家和地区的10600名选手参赛。
近年来，女子马拉松赛事在国内呈井喷态势，已经成为现象级热潮，在它火爆的背后是女子体育产业的发展以及女子体育消费观念的变化。
女子半马选手逐年增加
重庆国际女子半程马拉松赛，目前是国内规模最大的女子马拉松赛事，同时因其颜值高、科技感强、时尚元素多，在中国跑步领域内被称为“中国最美马拉松”。
记者了解到，本届比赛共设半程马拉松（21.0975公里）、10公里跑、迷你跑（5公里）、迷你亲子跑（5公里），专业跑者和娱乐跑者皆可参与其中。
2015年至今，该赛事已成功举办三届。首届比赛就被中国田协破格吸收为马拉松委员会会员。今年初，赛事被中国田协认证为“银牌赛事”，同时被称为“中国最美马拉松”。在报名人数上，从首届的8000人到今年的上万人，也体现出大家逐年增加的热情。
值得一提的是，今年赛事全面按照中国田协马拉松A1类赛事标准执行。据悉，重庆国际女子半程马拉松赛力争在今年成为中国田协“金牌赛事”。
女子跑马赛事越来越多
根据对2017田协认证赛事的统计，我国全程马拉松男女参赛比例分别为73.84%和27.16%。记者注意到，最近几年，我国的专属女子马拉松赛事也逐渐增加，除了重庆，还有北京、杭州、南京、苏州等地有女子半马赛事。
据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，女性群体的马拉松舆论热度也远高于男性。秀身材，晒自拍、带粉红号码、获特色奖牌、与“男神”同跑，每一位女性跑者在赛事中都体验了一次“白雪公主”。除此之外，女性的行动力、引领力和消费力也在女马中得以全方位展现。女马，成了女性彰显独立性，展示新形象、新生活的另一个舞台。
跑马消费 “她”的能量不可忽视
越来越多的女性开始将运动纳入生活中的一部分，也愿意投入更多的资金为自己增添具备功能性的中高端运动装备。
消费观念 装备功能好更要好看
多家体育赛事运营公司工作人员在采访时表示，相对于男性，女性跑者的消费特点更加突出——注重健康，也注重美，“只要你注意观察会发现，很多女性跑者她们的装备很亮丽，不管在颜色搭配或者配饰方面，都更加养眼。所以很多女性赛事在赞助商或者合作品牌方面，更加有倾向性。”
女性装备除了功能好，“必须好看”绝对是刚需。有机构做过调查，女性购买装备看中什么，第一条就是要好看，“不好看，毋宁死”，当然这是玩笑。不过，的确有很多女性跑友表示：“穿不好看的衣服跑步还不如不跑。”为女性跑步单独开发的运动装备，需要面临功能与审美多重考验。
彰显个性的同时，也是女性独立、健康解放的反映，更有可能引领社会消费的转变。从包包、化妆品中解放出来的一部分消费力转移到健康和跑步，就体育市场而言是绝对的利好。之前，跑步行业主要在和医院抢生意（健康），而女性跑步，则打开了另一片天地（审美、时尚的改变）。健康积极乐观的生活方式，让人更加幸福。
消费数据 买装备者暴增1389%
多个报告显示，女性市场将成为跑步消费新的增长点。2015年，女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性。国外的运动品牌也注意到了这一趋势，开始了一些动作。比如，耐克在2020财年的目标是：女性产品线的营收要占到总营收的1/5。阿迪达斯打造Pop-up概念空间，专门为年轻女性提供免费的健身训练体验。
有句话说：女人的钱最好赚。随着女性跑者越来越多，跑步消费又上了一个新台阶。
在运动装备方面，女性消费大幅度增长。天猫上半年数据显示，在过去一年的时间里，购买“跑步全套装备”的女性用户比前一年增加了1389%，购买“随身健身装备”人次达580万。与此同时，女生也可以很有“男友力”，近一年女性购买“拳击手套”金额增长了75%。数据的大幅度增长，是越来越多的女性愿意在“运动”上花钱。
36岁的郑某姝算是一位资深跑友。在她看来，跑马除了报名费等常规费用，对她而言最大的消耗就是跑鞋。她告诉记者，一双跑鞋一般跑700~1000公里，穿3个月左右，平均下来一双鞋1000元。也就是说，一年在跑鞋的花费上就是4000元。
除了在装备上花费舍得，她们甚至愿意花钱去参加一些训练营，学习科学的跑步知识。
有报告显示，从2012年至2015年，跑步运动线上消费人数和消费金额都保持稳步上升趋势，跑步装备消费在所有运动消费中占据绝对优势，超过4成，成为运动消费的大头。其中，23~28岁的年轻人是跑步运动消费的主力，男性与女性占比相差不大。
消费衍生 带动周边装备领域发展
女性跑步也带动了周边衍生品产业的发展，智能手环、智能手表、智能鞋等销售也逐步提高。此外，压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包、手表等周边装备领域也同时得到带动和发展。
28岁的温小姐开始跑步才一年，给记者算了一下她买衍生品的账：智能运动手表2800元、运动耳机500元……所有加起来肯定超过4000元，“要跑得健康，还要跑得时尚。”
记者了解到，重庆女子半马就已经连续两年“牵手”重庆国际时尚周。本届重庆女子半马衍生品总设计师，也是邀请的重庆国际时尚周艺术总监张义超，为赛事设计充满艺术感的官方衍生品——冰箱贴和运动卫衣。
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“跑”出来的产业链
中国田协认证的2017路跑马拉松金牌赛事14场、银牌赛事3场、铜牌赛事17场，而2016年中国田协注册赛事为328场。按照中国田协的官方资料，2017年A类认证赛事有214场；B类认证赛事33场。有报告显示，2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）达1102场，参与人数超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。
马拉松日益火爆的后面，其实是有着无数资本运作的支持，比如政府、赛事运营商和赞助商，都逐步成为马拉松市场筵席最大的主角。首先，位于最核心的就是体育竞赛表演业，其次，围绕着核心层，会有如下小的利基市场：最大头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。在外延，就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。而马拉松赛事推广最直接的方式就是商家各种级别和类目的冠名。比如，高端运动品牌耐克连续几年赞助上海马拉松；国产体育运动领先品牌特步先后赞助了天津、厦门、重庆、广州等多个城市的马拉松赛手。巨大的经济效益和品牌推广效果是吸引各路赛事运营商和赞助商疯狂投入的最大内因。当体育加上“产业”的后缀，不可避免的就与社会商业发生各种交集。因为马拉松比赛具有很强的包容性，参与赛事的运动员大多都是普通市民，他们热衷健康的生活，且具有一定的经济实力，于是对于各类企业来说，就变成 了一次非常精准的定位营销。
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重庆马拉松赛事逐年增多
女子半马跑完，再过10余天2018重庆长寿湖半程马拉松赛又将开跑。逐年增多的赛事背后，是马拉松不断升温的最好体现。
记者从部分公开资料查询，以2017年为例，重庆国际马拉松、大足龙水湖禅行天下半程马拉松、重庆国际女子半程马拉松、重庆铁山坪森林国际半程马拉松、重庆国际半程马拉松、长江三峡国际马拉松、重庆长寿湖半程马拉松，这7场官方举办的马拉松参与总人数超过7万人。
重庆市体育局透露，2017年重庆官方举办的马拉松赛事是8场，2018年是12场。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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