重庆 “消费马车”跑得又稳又快

最近，市民江晓华养成了一个习惯：每天中午休息时，到观音桥步行街逛商场淘打折商品。

原来，从6月10日起，我市开展了为期1个月的夏季消费促进月活动。活动涉及大型零售、餐饮和旅游等多个行业，线上线下商家齐齐打折、返券、抽奖，让市民天天都能“捡便宜”。

今年上半年，在国内经济下行压力较大的背景下，全市实现社会消费品零售总额3105.4亿元，同比增长11.8%，高出全国平均水平1.4个百分点。“三驾马车”之一的消费，依然显示出了强劲的增长势头。

“这其中的‘功臣’除了这些促销活动外，更主要的还在于政企合力将消费与改革、开放和创新相结合，催生出新的经济动力。”重庆工商大学经济学教授唐路元一语道出个中缘由。

改革驱动，培育一批特色商业街区

近日，位于江北区九街的老牌咖啡西餐连锁——两岸咖啡正式宣布停业、撤出此地。与此同时，这条商业街上又迎来了辣家私厨、痴小鱼等新锐品牌餐厅以及本色、苏荷等酒吧陆续入驻。

“两岸咖啡的撤出，是我们对早期引入的 餐饮业 进行调整的结果。”九街实业董事长冉魏解释，九街致力于打造时尚的“市级特色夜市”，按照更年轻、更个性的定位，引进新兴消费。

去年6月，我市出台了《重庆市人民政府关于发展夜市经济的意见》，提出要以扩大消费、服务民生为导向，着力打造一批夜市街区，发展形式多样的夜市消费。到2017年，全市要建成市级特色型夜市街区20条、创业型夜市街区30条;到2020年，市级夜市街区达到80条以上，打造出具有全国影响的夜市品牌。

目前，江北区九街夜市、鸿恩寺陶然大观园夜市、南岸区东原1891夜市、渝中区较场口夜市、九龙坡区巴国城美食街、沙坪坝区双碑夜市和北碚区九号商业街夜市等一批颇具特色的夜市已陆续开业。“夜市经济正在我市迅速崛起，成为促进消费的一股新动力。”市商委规划处相关负责人表示，按照规划，今年我市将建成20条市级创业型和特色型夜市，相关工作正在稳步推进。

打造夜市经济仅仅是我市将消费与改革相结合，改善消费环境、提升消费能力的一个缩影。据市商委相关负责人介绍，为进一步扩大消费，发挥消费对经济增长的拉动作用，我市商贸体系正积极实施改革驱动战略。目前，正重点围绕商圈、购物中心、商品市场和商业特色街等消费基础设施建设，加快完善三级商圈体系、三级商品市场体系，培育一批在市内外具有较高知名度和影响力的美食街、夜市街等品牌特色商业街区。

扩大开放，跨境电商发展迅猛

6月15日，西永微电子产业园与民生国际货物运输代理有限公司签署战略合作协议，拟借助渝新欧国际铁路联运大通道将我市打造成为驻渝跨境电商货物入境第一口岸。此举意味着我市将成为内陆地区跨境电商的集散分拨中心。今后，市民“海淘”下单后收到货物的时间，将从过去的7-15天缩短到一周内。同时，由于运输成本下降，“海淘”商品的价格也将有所降低。

自2013年10月成为首批跨境电子商务试点城市以来，我市从打造跨境电子商务公共服务平台、重庆移动跨境购平台和税收政策等方面亮出一系列组合拳，推动跨境电子商务交易快速发展。

重庆海关和市外经贸委公布的统计数据显示，上半年全市跨境电商成交额达到2亿元，同比增长50倍。

除了发展跨境电商，市外经贸委和市商委等部门还充分利用“渝新欧”铁路，鼓励企业构建进口商品采购分销体系，打造“欧洲商品重庆买”名片。

6月中旬，重庆进口商品展示交易中心第三家直销店在沙坪坝区正式开业。据该中心有关负责人介绍，他们利用“渝新欧”铁路的快捷优势，将从欧洲等地进口的食品、粮油、海鲜冻品、日化、母婴和红酒等商品，通过仓储平台进行销售，价格比市场上的同类商品便宜30%左右。目前，该中心拥有的商品已达2万余种，可满足市民的多种需求。

“扩大开放、推进内外贸融合发展，是拉动消费增长不可或缺的一种手段。”唐路元认为，基于开放的跨境电商、进口商品直营店等新兴消费业态，已成为我市消费领域新的亮点。

创新模式，体验式消费崛起

每个周末，家住南岸区的80后妈妈吕女士总会带孩子去星光时代广场逛逛。“这里有Pororo主题乐园、亲子乐园和购物中心，适合孩子玩乐、早教、购物，吃喝玩乐购都能一站式解决。”

“在主城各大商圈，商业综合体几乎全部引入了儿童体验式消费业态。”市场营销专家、重庆大学经济学教授廖成林发现，这种新的消费模式可以延长消费者停留的时间。

继打“儿童牌”之后，青年艺术剧场、保龄球、台球和运动吧等以娱乐运动为主、针对年轻人的体验式消费也正在各大商圈中崛起。

“过去，人们提到消费，还仅限于购物。如今，体验式消费为商业带来了新的生机。”廖成林告诉记者，当前以“体验式消费”为标签的商业中心已成为我市商业综合体的一种主流。

但涌现出来的新消费模式并不仅限于体验式消费。

去年9月，重庆绿天下投资有限公司开通了我市首家B2C家庭就餐服务平台，消费者在网站、微信上订购火锅后，就可以坐等火锅送上门。在不到1年的时间里，其创造了让传统火锅店望尘莫及的业绩——日均业务量达到一两百单，微信平台的粉丝量已超过4万。

记者调查获悉，目前我市消费领域已普遍诞生了B2C、O2O等互联网消费新模式。其中仅在餐饮行业，我市就有超过60家企业运用O2O模式重新定位了经营理念。

市商委相关负责人介绍，以电子商务为代表的互联网消费，已在工业、农业、商贸流通和旅游等各个领域不断拓展。我市销售额实现10亿元以上的电商企业已超过10家，预计今年全市电子商务交易额将达到4500亿元。

目前，我市正在都市功能拓展区加快布局网络零售产业 基地 和消费品分拨中心，并鼓励网络零售向城市社区和农村延伸。同时，还支持大型连锁企业、电子商务企业和物流企业推广“网订店取(送)”等新型配送模式。“此举旨在进一步促进网络消费，为经济发展再添一把火。”这位负责人表示。

“现实生活中，有的人钱包鼓起来了，却不一定愿意花。消费者花钱，越来越需要一个理由。”唐路元认为，体验式消费以及基于互联网的消费，能让消费过程变得更有乐趣、更便捷，这更容易打动消费者的心。

（来源：重庆日报）